TEXTO 1Quando definimos o que é Marketing de Conteúdo, estamos considerando o conteúdo estratégico, ou seja: aquele que é criado com

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Quando definimos o que é Marketing de Conteúdo, estamos considerando o conteúdo estratégico, ou seja: aquele que é criado com base em dados que traçam um perfil das preferências do consumidor e se comunica com ele de uma forma persuasiva, tendo como objetivo gerar resultados concretos — ou, se é que posso dizer assim, mais dinheiro no caixa da sua empresa!

É por isso que conhecer as personas e a jornada do seu cliente, por exemplo, é essencial para qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo. Afinal, é só tendo esse conhecimento que você conseguirá criar conteúdos que realmente gerem valor para o seu público.

Fonte: BORTOLI, G. O que é Marketing de Conteúdo e por que é tão estratégico? Orgânica Digital, 2023. Disponível em: https://www.organicadigital.com/blog/o-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-e-tao-estrategico. Acesso em: 26 jul. 2023.

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Uma das empresas mais conhecidas no esporte em todo o mundo é a Red Bull. Especializada em bebidas energéticas, a companhia ganha cada dia mais espaço e se torna um exemplo de marketing de conteúdo diferenciado. Os resultados podem ser vistos no futebol (como no RB Leipizig, da Alemanha; e Red Bull Bragantino, do Brasil), automobilismo e esportes radicais.

Desde sua fundação, em 1987, a Red Bull focou em se fidelizar ao público jovem, afinal, é ele o maior consumidor de seu produto. Para atraí-los, nada melhor do que investir no esporte, principalmente no radical. A ideia é mostrar que a marca é ‘descolada e moderna’, o que proporciona maior engajamento dos consumidores mais novos.

“O esporte é uma das únicas ferramentas de comunicação que possui um elo emocional com o seus fãs e a capacidade de transformá-lo em um consumidor daquela marca que se associa a ele”, disse Gustavo Herbetta, fundador e diretor de conteúdo da Lmid, agência de marketing esportivo, com passagem pela superintendência de marketing do Corinthians entre 2015 e 2017.

Para Fernando Fleury, CEO da Armatore (agência de marketing esportivo) e PhD em marketing, a Red Bull já deixou de ser uma empresa que vende energético. “Hoje ela é uma empresa de conteúdo e boa parte de seu faturamento vem desse modelo de negócio”, destacou.

Com o passar do tempo, a empresa austríaca viu que tinha algo melhor do que apenas patrocinar. Ela passou a produzir seus eventos e assim poderia fazê-lo da forma mais interessante para sua marca aparecer.

Fonte: BATISTA, D. Entenda como e por que a Red Bull entrou no esporte. Terra Esportes, 2020. Disponível em: https://www.terra.com.br/esportes/entenda-como-e-por-que-a-red-bull-entrou-no-esporte,bbcd78a0a07743126b52e228738ff786k4hwmaop.html. Acesso em: 26 jul. 2023.

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Com total conexão com o significado do logo da marca Red Bull, a bebida inicialmente foi criada para os lutadores Muay Thai, sendo o logotipo Red Bull representado por dois touros vermelhos prontos para lutar, simbolismo típico da Tailândia. Já o sol amarelo brilhante atrás deles, segundo Dietrich, seria parte de “todas as identidades culturais únicas”.

Fonte: GUEDES, T. R. Logotipo Red Bull: história, significado e mais. Focalizando, 2022. Disponível em: https://focalizando.com.br/logotipo-red-bull#:~:text=A%20bebida%20inicialmente%20foi%20criada,todas%20as%20identidades%20culturais%20%C3%BAnicas%22. Acesso em: 26 jul. 2023.

Uma marca que tem foco total no público-alvo, desde o início da história, e não se acomoda com a liderança de mercado, continua inovando, realizando diversas ações próprias e terceirizadas, sempre em conexão direta com o público-alvo.

A Red Bull é um exemplo mundial de utilização estratégica de conteúdo.

Com base nisso, você, como futuro profissional de Marketing, será responsável por criar uma série de ações de Marketing de Conteúdo, que impactem diretamente o público-alvo de uma marca real escolhida para este plano. Para realizar a atividade, faça o que é pedido nas questões a seguir: 

a) Para realizar esta atividade, escolha uma marca real e faça uma breve descrição do histórico da marca em um pequeno parágrafo de 5 a 10 linhas.
b) Descreva o perfil do público-alvo atual da marca escolhida.
c) Cite três exemplos de estratégias, de qualquer canal, que a marca já utiliza, próprias ou terceirizadas, para a conexão com o público-alvo, e explique essas estratégias.
d) Preencha o quadro, que é semelhante ao da página 182 do material de estudo da disciplina, preenchendo os itens dos pontos 1 ao 6, descrevendo o planejamento da jornada proposta para aplicação de três diferentes novas estratégias através do Marketing de Conteúdo da marca escolhida.
e) Justifique a escolha de cada uma das três estratégias propostas.


MAPA – MKT – GESTÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL E BRANDING – 53/2023