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Analisar as influências do ambiente externo e interno nos negócios é uma das responsabilidades centrais do profissional de Marketing. Compreender o que está acontecendo no mundo, as tendências, a concorrência e os aspectos internos da própria empresa é fundamental para traçar estratégias eficazes. No entanto, em um mundo cada vez mais tecnológico e interconectado, como podemos realizar essa análise de maneira eficaz?

Com a disseminação da internet e o surgimento de soluções tecnológicas, testemunhamos uma ampliação das interações com os consumidores e o advento de novas ferramentas de gestão de negócios. Enquanto a internet trouxe novas formas de concorrência, as soluções tecnológicas também nos forneceram um vasto volume de dados que, quando explorados adequadamente, transformam-se em informações extremamente valiosas.
 
Cada ponto de contato com o consumidor em ambientes digitais deixa rastros que podem ser analisados e convertidos em vantagem competitiva. Para realizar essa análise, dispomos de ferramentas de web analytics, que, como o próprio nome sugere, possibilitam a análise das interações digitais.

Suponhamos que você é um gestor de Marketing especializado em dados e precisa entender como anda a concorrência no mercado. Para isso, você deverá acessar a plataforma SimilarWeb (disponível no site: https://www.similarweb.com/pt/). Essa plataforma coleta e analisa o tráfego de websites, e a utilizaremos como base para a realização do nosso estudo. Escolha uma empresa para ser analisada e responda às seguintes questões:

Nome da empresa:
Ramo de atuação:
Website da empresa:

MAPA – MKT – WEB ANALYTICS – 54/2023