MAPA – MKT – TÓPICOS CONTEMPORÂNEOS EM MARKETING – 54_2024

Os eventos devem ser vistos e pensados como uma ação mercadológica capaz de auxiliar na propagação de uma marca, e na venda de produtos e/ou serviços existentes no mercado. Assim, é preciso compreender: “[…] o papel dos eventos é atingir um público-alvo por meio de um planejamento que visa alcançar resultados positivos. Assim, para o desenvolvimento de um evento, é preciso ter em mente estes conceitos, a fim de atender, dentro das características do ambiente, as expectativas do público-alvo para o qual ele se destina”. (Quincoses; Calvi; Struett; Cancian, 2021, p. 158).
 
Fonte: QUINCOSES, L. M.; CALVI, J. L.; STRUETT, T. S.; CANCIAN, N. M. Marketing político e campanhas eleitorais: estratégias e processos de personalização. Curitiba: Editora Appris, 2021.
E, para isso, o evento deve ser planejado, com análises e estudos não apenas de seu público, mas também de mercado, para que sua viabilidade seja verificada. Vamos a um exemplo de um evento que envolve a participação de diversas marcas.

A preparação do Rock in Rio começa muito antes de sua realização, afinal, não